Crossmedial
Hättest Du gedacht, dass fast dreiviertel aller Werbebanner, die Du beim Surfen siehst, heutzutage programmatisch gesteuert werden? Das bedeutet, Werbeflächen werden automatisiert eingekauft und die Werbung entsprechend auf diesem Inventar ausgespielt. Programmatic Advertising, als Teilbereich des Internetmarketings, ist aber mehr als nur Display- und Bannerwerbung. Die Marketingkanäle für datengetriebene Werbung umfassen heute neben Display und Mobile Werbung, als ursprüngliche Gattungen, zusätzlich die sogenannten Advertising Channels rund um Video Werbung, Native Werbung, Digital Audio – gesteuert über digitale Radiosender und Streamingdienste wie unter anderem Spotify, Digital Out of Home und Adressable TV/ Connected TV.
Internetmarketing ist also nicht mehr nur Marketing im Internet, sondern umfasst alle genannten digitalen Gattungen der Advertising Channels. In der Praxis heißt das: Du kannst Zielgruppen nicht mehr nur online erreichen, sondern auch in der echten Welt, wenn sie gerade abseits vom Handy und PC unterwegs sind. Über die entsprechenden Marketing Kanäle begleitest Du potenzielle Kunden mit Deiner Werbebotschaft im Bus sitzend beim Musik hören über Digital Audio, an der Haltestelle auf den nächsten Bus wartend über Digital OOH oder aber abends vor dem Fernseher lümmelnd über Adressable TV und Connected TV.
Relevant mit Targeting
Ein wesentlicher Vorteil zeigt sich in den maßgeschneiderten Einstellungen des Zielgruppen-Targetings, die Programmatic Advertising mit sich bringt. Daraus ergeben sich ganz neue Chancen. Du hast die Möglichkeit über alle Gattungen des Internetmarketings hinweg Kampagnen zu schalten – und das ganz ohne gigantisches Werbebudget. Die Marketing Kanäle lassen sich regional stark eingrenzen, Budgets flexibel gestalten und eine crossmediale Ansprache der Zielgruppen über alle Advertising Channel hinweg starten: Für Händlermarketing, Standortwerbung und regionale Aktivierung gewünschter Zielgruppen eine ganz neue Dimension der Werbeplanung und Werbegestaltung!
Messbar durch Tracking
Darüber hinaus eröffnen sich im Internetmarketing neue Wege des gezielten Trackings, was es noch einfacher macht Kampagnen auf ihre Wirksamkeit hin zu überprüfen und letztlich zu optimieren.
Wie aber sehen die Gattungen des Internetmarketings im Einzelnen aus, welche Besonderheiten und Vorteile bringen sie mit und vor welche Herausforderungen wirst Du möglicherweise gestellt? Na, neugierig? Dann lies schnell weiter und lass Dich von uns in die magische Welt des Programmatic Advertising entführen. Gute Unterhaltung!
