Video Ads von Online bis Connected TV für mehr bewegte Momente im Leben
Erfolgsfaktor Video Ads: Bewegte Bilder haben sich neben Display und Mobile Ads in der Branche als festes Format etabliert. Sie zeigen sich als Werbung, die in Form eines Videos auf einer werbefinanzierten Webseite platziert werden. Heute ist fast die gesamte Videowerbung programmatisch vermarktet und ausgesteuert. Vor allem YouTube sorgte für die starke Verbreitung von Video Ads, die sich heute in unterschiedlichen Formaten zeigen.
In-Stream-Formate im Video Advertising
Die In-Stream Video Ads werden einem Video vorgeschaltet, zeigen sich dazwischen oder bilden den Abschluss. In der Regel dauert eine Video Ad knapp 15 bis 30 Sekunden. Diese muss natürlich sitzen, damit die Bewegtbild-Werbung wirklich erfolgreich ist. Du hast die Aufgabe in nur wenigen Momenten mit Deinen Video Ads zu begeistern und Deine Zielgruppe genau dort abzuholen, wo sie steht. Mach Video Advertising zu Deiner Challenge!
Ein Vorteil der In-Stream-Formate als Pre-, Mid- und Post-Roll Ads ist, dass diese allgemein gut akzeptiert werden und die meisten User die Werbung in Kauf nehmen, um kostenlos auf Videoinhalte zurückgreifen zu können.
Out-Stream-Formate
Bei den Out-Stream-Formaten platzierst Du Videowerbung direkt in einem redaktionellen Umfeld zwischen zwei Textabsätzen – insbesondere Nachrichtenseiten sind hier zu nennen. Die Bewegtbild Ad erscheint beim Herunterscrollen zwischen den Absätzen innerhalb des Beitrags und wird beim weiteren Herunterscrollen wieder unsichtbar. Es ist zudem möglich, den Ton an- oder auszuschalten. Der User behält damit seine Freiheit selbst zu entscheiden, ob er den Inhalt der Video Ad anschauen möchte oder doch lieber bei seinem Artikeltext bleibt.
Weil das Werbeformat für den User keinen „Zwang“ darstellt, ist es bei den Out-Stream-Formaten noch wichtiger, dass Du in den ersten Sekunden des Videos so richtig „Wums“ in die Sache bringst und im Vorfeld darauf achtest, dass die Inhalte der Video Ads in das redaktionelle Umfeld passen. Der Viewer soll einen Mehrwert erleben. Gleichzeitig sorgt die Kontrolle für eine höhere Akzeptanz.
Die Stärken von Video Ads – auch im Connected TV Advertising!
Mit Video Ads bist Du auf der Werbe-Überholspur. klaro kennt man Werbung auf YouTube, aber Video Ads können noch so viel mehr!
Weitere Formate zeigen sich auf mobilen Apps, innerhalb von Display Ad-Werbeflächen, oder bei Streaming-Diensten auf Smart TVs. Hierzu findest Du im Kapitel „Addressable TV“ vertiefendes Wissen.
Emotions for Motion
Connected TV Advertising und Video Ads begegnen den Usern auf emotionaler Ebene und wecken leichter Gefühle als statische oder leicht animierte Banner. Es ist mittlerweile wissenschaftlich belegt, dass jedem Kauf eine Emotion zugrunde liegt. Jeder noch so vernünftigen Entscheidung geht das berühmte Bauchgefühl voran. Ein guter Grund für Connected TV Advertising, denn mit einem starken Video kannst Du Geschichten erzählen, die direkt ins Herz treffen. Als Video Marketing Agentur wissen wir, wie wichtig es ist, beim Inhalt den klaren Vorteil des Produktes in ein emotionales Storytelling zu verpacken und anschließend mit roter Schleife versehen dem User zu kredenzen. Nur so überzeugt Videowerbung – Deine Zielgruppe und Dich.
Love your Zielgruppe
Eine weitere Stärke ist das Targeting. Gängige Targetings, die bereits von Display und Mobil Ads bekannt sind, lassen sich problemlos bei Video Ads anwenden. So hast Du die Möglichkeit mit dem Bewegtbild-Format direkt Deine gewünschte Zielgruppen anzusprechen. Das vermindert Streuverlust und Du schaffst eine relevante Reichweite – ohne Budget in den Sand zu setzen.
Mehr Kombination für’s Storytelling
Ferner zeigt sich der Vorteil, dass Du aus einer programmatischen Plattform Maßnahmen und Werbemittel effizient miteinander kombinieren kannst. Ein Beispiel: Du stellst ein, dass Display-Banner A nur dem User ausgespielt wird, der bereits auf Video-Banner A geklickt oder das Video zu 100% durchgesehen hat. Du kannst damit easy die Relevanz für die User erhöhen und gleichsam die Chance für eine Interaktion mit der Video Ad steigern. Und der kleine Racker freut sich garantiert über eine Menge Views.
Mit Connected TV Advertising in die Verlängerung
Mit Connected TV auf Smart TVs kannst Du neuerdings auch in die Reichweitenverlängerung gehen. Connected TV zeigt sich auf allen Fernsehgeräten, die mit dem Internet verbunden sind. Diese greifen auf Inhalte des Internets zurück und Du hast die Möglichkeit im Premium-Seherlebnis von Connected TV Deine Anzeigen programmatisch zu schalten und es Dir so direkt in den Haushalten Deiner Zielgruppe bequem zu machen. Derzeit erobert Connected TV die digitale Werbewelt im Sturm. Das Beste: Connected TV zeigt sich als kostengünstige Alternative zu sündhaft teuren Werbespots für jede Unternehmensgröße.
Die rote Rose für Deinen Erfolg
Wenn Video Ads eine Boygroup wären, würden sie nicht selten den Song „As long as you love me“ performen, denn die Herausforderungen bei Video Ads liegen in den passgenauen Einstellungen. Du musst die richtige Länge finden und mit den richtigen Inhalten überzeugen. Die Nutzerwahrnehmungen unterscheiden sich stark voneinander. Jede gute Strategie berücksichtigt die Wünsche, Ziele und Ansprüche der Zielgruppe, umso möglichst unterschiedliche Bedürfnisse zu befriedigen. Am Ende kannst Du Dir die rote Rose abholen.
Effizienz steigern: Die Analyse mit gängigen KPIs
Erfolgsmessung macht sich auch bei Video- und Connected TV Advertising bezahlt. Das gibt Dir immer wieder die Chance Deine Video Ads zu optimieren und so Schritt für Schritt zum durchschlagenden Erfolg zu machen.
3-2-1, die Rakete hebt ab, die Treibstoffe sind:
- Steigerung der Markenwahrnehmung (Brand Uplift)
- Klicks auf das Video
- das „Durchsehen“ eines Videos
klaro, erzählen wir mit Video Ads im gesamten Web emotionale Geschichten!
