meistros Erfolgskampagne: Klimaneutrale Energie trifft crossmediales Marketing
Die Nachfrage nach umweltfreundlichen Alternativen im Arbeitsalltag wächst rasant – insbesondere bei kleinen und mittelständischen Unternehmen. Dazu zählt auch der Umstieg auf nachhaltige Energie. Unser Kunde meistro ist Spezialist in diesem Bereich und setzt schon seit Gründung im Jahr 2006 auf klimaneutrale Energieversorgung.
Doch wie erreicht man die Zielgruppe aus kleinen und mittelständischen Unternehmen am effektivsten, um sie für diese nachhaltige Lösung zu gewinnen?
Unsere Antwort: Eine maßgeschneiderte crossmediale Kampagne, perfekt abgestimmt auf die Bedürfnisse der Zielgruppe.
Unsere Mission war klar: Maximale Awareness und messbare Ergebnisse. Dafür haben wir eine kanalübergreifende Marketing-Offensive gestartet – präzise zugeschnitten auf die Zielgruppe und durch optimierte Einkaufsstrategien Kosten signifikant gesenkt.
Direct TV: Mit einem exklusiven TV-Spot auf n-tv haben wir meistro direkt ins Blickfeld der Entscheidungsträger:innen gebracht und die zeitlich optimierten Ausspielungen so geplant, dass sie ideal auf die Zielgruppe abgestimmt waren. Mithilfe von Tracking-Tools konnten wir Website-Besuche vor und nach der Ausspielung in Echtzeit analysieren und den Sendeplan demnach präzise optimieren.
Podcast-Ads: Um meistro direkt in thematisch relevante Podcast-Folgen einzubringen, setzten wir auf KI-gestützte Keyword-Analysen. Die Spots wurden exakt an den Stellen in Podcasts ausgespielt, an denen Keywords zum Thema nachhaltige Energien gefallen sind. Zusätzlich setzten wir auf sorgfältig abgestimmte Whitelists, um in den passenden Podcasts präsent zu sein.
Display– und Native Ads: Für unsere Display-Kampagnen optimierten wir ebenfalls über datenbasierte Strategien. Mithilfe von Whitelists und zielgerichtetem Retargeting konnten wir relevante Website-Besucher:innen und Nutzer:innen, die bereits mit unseren Werbemitteln interagiert hatten, erneut ansprechen – und so die Conversion-Rate deutlich steigern.
LinkedIn: LinkedIn ist der Star im B2B-Marketing. Hier wurden Entscheidungsträger:innen der Zielgruppe durch präzise Targeting-Optionen direkt angesprochen und für meistro begeistert.
Ergebnisse: Die Kampagne war in allen Bereichen ein voller Erfolg. Dank des crossmedialen Ansatzes konnten wir die Markenbekanntheit steigern, den Website-Traffic signifikant erhöhen und mehrere Millionen Impressions bei relevanten Zielgruppen erzielen. Gleichzeitig gelang es uns, durch datenbasierte Entscheidungen die Kosten im Vergleich zu vorherigen Mediaplänen signifikant zu senken. So haben wir meistro langfristig als klimaneutralen Energielieferanten in den Köpfen der Zielgruppe verankert.
Aufgrund dieser hervorragenden Ergebnisse plant meistro auch in Zukunft mit klaro zusammenzuarbeiten, um weitere strategische Meilensteine zu erreichen.
