Programmatic Audio ist auf der Überholspur und Audio Advertising gewinnt immer größere Bedeutung, und das sowohl in den Marketingabteilungen als auch in den Medien. Die neue Form der auditiven Werbung verspricht für Werbetreibende innovative Möglichkeiten und sorgt für verbesserte Completion Rates, optimierte Zielgruppenansprache und mehr Engagement. Ob über Musikstreams oder im Podcast-Bereich – Audio Werbung 2.0 hält vielversprechende Potenziale bereit.
Wie funktionieren Programmatic Audio und was sind die Vorteile? Wir zeigen Dir, was die Audio Werbung kann und wie wir diese bei klaro bereits in zahlreiche Kampagnenrealisiert haben.
Audio Werbung, die ankommt
Bereits jetzt werden 25 % der Zeit, die wir mobil verbringen, „gehört“. Ob Video, Podcast oder Musik – rund 30 Millionen User (ab 14 Jahren) nutzen die Online-Audio-Angebote bereits heute und der Markt wächst derzeit exponentiell. Eine große Marktchance für Werbetreibende, die Hörer mit Audio Werbung gezielt bespielen möchten.
Audio Werbung kann zum Beispiel smart in gestreamte Audioprogramme eingebettet werden und so das direkte Interesse des Users wecken. Audio Werbung hat eine hohe Akzeptanz bei den Hörern. Gängige Formate sind Pre- und In-Stream Audio Ads. Auch Sonderwerbeformen, wie Pre-Senting, On Air Promotions und Infomercials sind interessant.
Bisher war die Radio- und Audiolandschaft von den digitalen Entwicklungen unberührt. Das wird sich mit Programmatic Audio nun grundlegend ändern.
Warum hat Audio Werbung eine solche hohe Wirksamkeit?
Wort und Musik sind für uns mit einem hohen Grad an Emotionalität verbunden. Denke nur mal an ein Lied, dass während eines romantischen Moments gespielt wird. Audio erzeugt immer starke Bilder im Kopf. Und weil das Ohr quasi nie „geschlossen“ ist, bleibt die Aufnahmefähigkeit auch während des unbewussten Hörens bestehen. Platzieren Werbetreibende die richtige Botschaft vor oder nach einem Musikstück, kann sich die Wirkung voll entfalten. Und das vollkommen ortsunabhängig.
Hohe Zielgruppengenauigkeit mit Audio Werbung
Die Spots für Online-Radio oder Streaming-Dienste, wie Spotify oder Soundcloud, kennzeichnen einen hohen Grad an Dynamik und persönlicher Ansprachegenauigkeit – im Spot integriert werden Details, wie die Verwertung von Geolocation, Wetter, Tageszeit oder die aktuelle Playlist.
Ein sonniger Nachmittag im Park? Warum nicht Sonnencreme oder den nächstgelegenen Vergnügungspark bewerben? Oder man versucht sich mit den aktuellen Sommerhits verregnete Tage erträglicher zu machen. Warum nicht spontan am Wochenende zum Schnäppchenpreis in den Süden fliegen? Die Möglichkeiten der Gestaltung sind vielfältig.
Die großen Vorteile der neue Audio Werbung mit Programmatic Audio liegen im Gegensatz zu klassischer Radio Werbung in der sehr genauen Messbarkeit und datengetriebenen Aussteuerung und damit einhergehend mit der Reduzierung der Streuverluste.
Targeting Optionen von Programmatic Audio sind unter anderem:
- Geografisches Targeting
- Demografisches Targeting, wie unter anderem Alter und Geschlecht
- Umfeld, Thema, Sponsored Playlists
Zudem schafft die Audio Werbung die Möglichkeit, User anzusprechen, die auf andere Weise nicht erreichbar gewesen wären. Immer dann, wenn der Konsument nicht vor dem Bildschirm sitzt, sondern zum Beispiel auf dem Weg zur Arbeit oder im Fitnessstudio ist.
Interdisziplinärer Mix: Für ein optimales Zusammenspiel von Audio Werbung und Displayformaten
Wir von klaro haben bereits eine umfassende Expertise im Bereich der Audio Werbung gewinnen können und gemeinsam mit RMS und Spotify erste Kampagne on air gehen lassen. Mit Programmatic Audio als First Mover im Online-Audio Advertising kann der Markt mit nahezu allen privaten deutschen Radiosendern bedient werden.
Mit Audio Werbung ergeben sich also völlig neue Möglichkeiten Konsumenten zu erreichen. 50 % der Menschen, gerade jüngere, besitzen gar kein Radio mehr – Tendenz steigend. Das ermöglicht eine völlig neue Qualität der Zielgruppenansprache.
Hohe Zielgruppengenauigkeit mit Audio Werbung
Unser Team hat sich auf die Fahne geschrieben, für seine Kunden mutige programmatische Kampagnen über alle Medien-Gattungen hinweg mit nachweisbarem Mehrwert umzusetzen. Und das absolut bodenständig und besonders smart!
Das Ergebnis sind Kampagnen, die Medien-übergreifend Präsenz schaffen und die Zielgruppe im Alltag begleiten: kreativ, wertschätzend und klar. Display, Mobile und Video werden durch innovative Technologien und Reichweite für Adressable TV, Digital Out-of-Home (DOOH) sowie Programmatic Audio ergänzt.
Wir bei klaro wissen, wo die Musik spielt und versteht uns darauf, die Medien in einer vollendeten Sinfonie zusammenzubringen. Bist Du in unserem Orchester dabei?
