klaro für HAMBURG WASSER
Crossmedia Employer Branding Kamapgne
2023 haben wir eine herausragende Jahreskampagne für unseren Kunden HAMBURG WASSER realisiert. In dieser Erfolgsgeschichte präsentieren wir stolz, wie wir durch gezielte Strategien und innovative Ansätze das Employer Branding und die Rekrutierung von Fachkräften auf ein neues Level gebracht haben.
Ziel der Kampagne war es, unseren Kunden HAMBURG WASSER als starke Arbeitgebermarke zu platzieren. Und zwar bei verschiedensten Zielgruppen, die sich in ihren Merkmalen stark unterscheiden. Von IT-Fachkräften über Ingenieur:innen bis hin zu Handwerker:innen und Schüler:innen als potenzielle Nachwuchskräfte. Unser Ziel war es, jede dieser Zielgruppen mit individuellen Botschaften individuell anzusprechen, wobei die stark umworbene Gruppe der handwerklich-technischen Fachkräfte besonders im Mittelpunkt stand. Dafür nutzten wir auf die einzelnen Zielgruppen zugeschnittene Banner-Sets, diese beinhalten zielgruppenspezifische Bilder und Aussagen. Die Botschaften wurden im Laufe der Kampagne weiterentwickelt und den Zielgruppen noch besser angepasst.
Wir setzten auf eine crossmediale Kampagne mit Kanälen wie Spotify, YouTube, LinkedIn und Display, um eine maximale Reichweite zu erzielen. Dabei lag die Herausforderung darin, innerhalb des Budgets eine starke Werbe-Präsenz in Hamburg zu gewährleisten. Die Herausforderung meisterten wir durch eine intelligente Jahresplanung mit zwei Flights und einer strategischen Sommerpause.
Durch intensives Testing und interne Insights von unserem Kunden im ersten Flight konnten wir wichtige Learnings für den zweiten Flight mitnehmen und noch gezielteres Audience Targeting einsetzen. Zum Beispiel konnten wir aus den Antworten einer Umfrage unter den New Hires bei HAMBURG WASSER zusätzliche Informationen zu zielgruppenspezifischen Interessen & Hobbies ziehen, die wir in unsere Targeting Strategien mit aufnahmen, um so noch besser potenzielle Bewerber:innen anzusprechen.
Die Ergebnisse:
Insgesamt konnten wir erkennen, dass das gezielte Audience Targeting auf die einzelnen Berufsgruppen uns viel Reichweite und Resonanz bringt.
Der gezielte Fokus auf Best-Performer im zweiten Flight und das Timing (saisonale Bewerbungsphase) führte zu einer deutlichen Leistungssteigerung verglichen mit dem ersten Flight. Beispielsweise stieg die CTR auf LinkedIn deutlich an und im Display-Bereich konnten wir die CTR sogar verdoppeln.
Die Kampagne hat nicht nur die gewünschte Resonanz in den relevanten Zielgruppen erzeugt, sondern auch bewiesen, dass kreative Ansätze und eine kluge Budgetnutzung den entscheidenden Unterschied im Erfolg machen kann.
Wir danken unseren Kunden HAMBURG WASSER für das Vertrauen und die tolle Zusammenarbeit.
