Mit Vollgas zum TÜV:
Ein crossmediales Meisterwerk für Euromaster
Bereit für eine crossmediale Zaubershow?
Heute tauchen wir ein in die Welt von Autos und Motoren und zeigen, wie wir unseren Kunden Euromaster – Meister in Sachen Reifen- und Autoservice – ins Rampenlicht katapultierten. Los geht’s!
Erstmal von vorne: Euromaster hatte eine Mission. Und zwar, die eigene Markenbekanntheit zu steigern – am besten mit dem aktuellen TÜV-Angebot, das so verlockend ist wie ein Schokoladenbrunnen: 20€ Tankgutschein für alle, die in einer Euromaster-Werkstatt einen TÜV-Termin buchen.
Da kamen wir ins Spiel wie Feen aus dem Märchenwald und haben eine crossmediale Kampagne gezaubert, die zeigt, dass im digitalen Marketing die Sterne die Grenze sind, wenn man nur den Raketenstart kennt.
Aber bevor es mit dem Zaubern losgeht… Wen wollen wir überhaupt erreichen? Na, Autobesitzer*innen natürlich! Insbesondere die Altersgruppe 25 bis 55. Genau die Leute, die ihre Karren hegen und pflegen.
Alles klar! Jetzt kann es losgehen. Die crossmedia-Segel sind gehisst, auf in die digitalen Marketing-Gewässer: Mit Addressable TV Ads zauberten wir Euromaster direkt ins Wohnzimmer und in die Fernseher der Zielgruppe, mit Streaming Ads (CTV) hüpften wir in die Streaming Devices und zusätzlich gab es Werbung auf die Ohren, mit Spotify- und Podcast-Werbung direkt aus den Autolautsprechern.
Wir haben aber nicht nur mit dem Zauberstab gewedelt, nein! Wir haben mit Postleitzahlen jongliert und die Werbeanzeigen nur in Gebieten ausgeliefert, in denen sich auch Euromaster Filialen befinden. So haben wir die Leute zuhause abgeholt, direkt da, wo sie ihren Autos liebevolle Streicheleinheiten geben. Denn wer fährt schon gerne durch die ganze Stadt, nur für ein paar neue Reifen oder den TÜV-Termin?
Mit dieser Kampagne ist es uns gelungen, die Werbepfeile so präzise zu schießen, dass jeder Treffer saß. Wir haben Werbung abgefeuert, nur da, wo auch wirklich Feuerwerk gezündet werden konnte – in der direkten Umgebung der Euromaster Filialen, mit innovativen Kanälen, auf denen kaum Konkurrenz in Sichtweite ist. So haben wir nicht nur massig Streuverluste minimiert, sondern auch die Markenbekanntheit gesteigert.
Aber lasst uns nicht vergessen, was wirklich zählt – die Ergebnisse!
Die Audio-Spots haben sich in die Köpfe geschlichen wie ein Ohrwurm und die Streaming Ads kamen besser an als ein spannender Krimi. Die Listen-Through-Rate von 98% und die View-Through-Rate von 96% bestätigen es: Wir haben es geschafft, eine hohe Sichtbarkeit herzustellen und für Euromaster neue Aufmerksamkeit und Reichweite zu generieren. Hooray!
Eine rundum gelungene Erfolgskampagne! Mit innovativen Kanälen, hoher Transparenz und dem besten klaro Service Level konnten wir bei dieser Kampagne unter Beweis stellen, was passieren kann, wenn wir für unsere Kunden in die Zauberkiste greifen!
