Von Aufklebern zu Klicks: So erreichen wir ältere Zielgruppen für apetitos Landhausküche im Norden
- 23.01.2024
Print- und Online-Werbung vereinen und das Beste aus beiden Welten herausholen – das war das Motto der Kampagne für Landhausküche von unserem Kunden apetito. Die Landhausküche beliefert Senioren, die nicht mehr einkaufen wollen oder können, mit heißem Mittagessen.
Die Zielsetzung für unsere Kampagne war schnell klar: mehr Aufmerksamkeit und Reichweite für das Produkt in den Regionen Hamburg, Bremen und Kiel/Neumünster. Und die Zielgruppe war noch viel klarer: Senioren im Ruhestand, die selber nicht mehr einkaufen und/oder kochen können, deren versorgenden Angehörigen sowie Pflegeheime, die einen zuverlässigen Lieferanten für heißes Mittagessen suchen.
Unsere Lösung: Gemeinsam mit unserem Partner “Leserkreis Daheim” haben wir Aufkleber auf bekannten Zeitschriften, wie Das Goldene Blatt, Neue Post und Freizeit Revue platziert. Diese Zeitschriften, mit einer Gesamtauflage von rund 12.500 Exemplaren, erreichten während ihres vier- bis achtwöchigen Umlaufs zwischen KW 34 und KW 42 beeindruckende vier Millionen Leserkontakte. Verteilt wurden die Zeitschriften z.B. in Arzt- und Zahnarztpraxen.
Zusätzlich schalteten wir gezielt eine Native Advertising Kampagne in den Regionen Hamburg, Bremen und Kiel/Neumünster. Die Zielgruppe erreichten wir mit Hilfe von Audience Targeting für Personen im Ruhestand, über 65-Jährige sowie Personen im Pflegeberuf. Zudem liefen die Native Ads auf Premium-Websites wie welt.de, spiegel.de und focus.de, aber insbesondere auch auf speziellen Seniorenseiten wie z.B. einfach-rente.de oder seniorenportale.de.
Das Ergebnis? Beeindruckend! Online 4,5 Millionen Impressions, eine überdurchschnittlich gute Klickrate von 0,35% in einem lokalen Markt und erhöhten Website-Traffic sowie offline die große Reichweite der Print-Anzeigen.
Die Landhausküche von apetito ist mehr als nur Essen – es ist eine Erfahrung, die wir erfolgreich in die Haushalte Norddeutschlands getragen haben.
Wenn auch Du nach einer Marketinglösung suchst, die nicht nur Reichweite schafft, sondern auch echte Verbindungen herstellt, sind wir Dein Partner!
