klaro versenkt Traumtor für waipu.tv und DAZN
Unser Kunde waipu.tv ist mit über 1 Mio Kunden der führende Anbieter einer Open-IPTV Plattform auf dem deutschen Markt. Anfang des Jahres startete waipu.tv ein neues Kooperations-Produkt mit dem Live-Sport-Streamingdienst DAZN. Im Rahmen des Launches durften wir eine Video-Awareness-Kampagne durchführen. Ziel war es, die Kooperation aufmerksamkeitswirksam zu bewerben. Dafür wurden uns zwei Videos zur Verfügung gestellt: Ein kurzer Teaser und ein längeres Video.
Und los ging’s! Zunächst galt es, ein genaues Zielgruppenkonzept zu definieren. Der Fokus lag auf sport- und technikaffinen Männern, die explizit Video-Content konsumieren möchten, da diese erwartungsgemäß für Video-Spots affiner sein sollten.
Um maximale Sichtbarkeit zu erreichen, setzten wir eine reine Instream-Preroll-Kampagne auf. Ausgespielt wurden die Spots nur auf zielgruppenspezifischen Allow-Lists. Wir entschieden uns dafür, das Teaser-Video ausschließlich zur Wiederansprache derjenigen User zu verwenden, die bereits das längere Video gesehen hatten, um ein Storytelling zu etablieren.
Und was war das Ergebnis?
Unser primärer KPI für diese Kampagne war die View-Through-Rate, die Benchmark legten wir aus Erfahrung mit vergleichbaren Kampagnen bei 60-80% an. Diesen Wert übertrafen wir im Gesamtergebnis von etwa 82% sogar. Spieltage mit Fußball-Highlights erwiesen sich dabei als besonders relevant und für eine Video-Kampagne zudem conversionstark.
Für uns eine rundum gelungene Kampagne, die zeigt, dass man durch die fokussierte Abstimmung von Content, Targeting und dem Einsatz der richtigen Werbeform auch mit einer sehr spitzen Zielgruppe überdurchschnittliche Erfolgswerte erreichen kann.
