Viele unterschiedliche Zielgruppen? Viele unterschiedliche Botschaften! So schafft klaro Relevanz für waipu.tv
Die Herausforderung
Fernsehen, wann und wo immer man möchte. waipu.tv ist eine Next-Generation-IPTV-Plattform und bietet u.a. die Möglichkeit live oder als Aufnahme über 165 Sender zu schauen. Das Ziel dieser Kampagne ist die Neukundengewinnung und eine Senkung des CPA – mit der Herausforderung eines großen Wettbewerbs im Markt und der Ansprache vieler unterschiedlicher Zielgruppen.
Denn: Die enorme Vielfalt an Fernsehprogramm bringt bunt gemischte Zielgruppen mit unterschiedlichen Interessen mit sich, die passend angesprochen werden müssen. Jeder Zuschauer hat ein anderes Interesse oder eine andere Intention, sich bei waipu.tv anzumelden. Diese gilt es mit einer smarten, schnellen und flexiblen Lösung anzusprechen.
Die Lösung
klaro media ist gemeinsam mit crossvertise, die im Bereich Media-Buying das Team verstärken, ein langjähriger Partner von waipu.tv. In der Zusammenarbeit liegt der Fokus von Anfang an klar auf der richtigen Zielgruppenansprache. So haben wir im ersten Schritt ausführlich analysiert, welche Nutzer die Website besuchen und welche Nutzer besonders häufig konvertieren.
Im zweiten Schritt ging es darum, eine passende Ansprache zu entwickeln. Auch hier handelt waipu.tv nicht nach Bauchgefühl, sondern datengesteuert. Es wurden passende Botschaften für die Zielgruppen erstellt, die zu aktuellen Fernsehsendungen oder den wichtigsten Usecases und Vorteilen bei der Nutzung von waipu.tv passen.
Das Konzept mag simpel erscheinen, ist in der Praxis aber sehr aufwendig, denn es führt dazu, dass sehr viele unterschiedliche Werbemittel (Display, Native, Video) mit unterschiedlichem Kommunikationsfokus benötigt werden. Durchschnittlich wurden im Laufe der Kampagne über 100 verschiedene Botschaften ausgespielt. Zusätzlich haben wir verschiedene Überschriften und Texte getestet, was eine umso größere Anzahl an Werbemitteln ergeben hat. Möglich ist das nur Dank unserer klaro Motivmaschine, die basierend auf einem Template auf Knopfdruck viele verschiedene Bannersets erstellen kann. Familien sehen dann beispielsweise die Anzeige für Kinderfernsehen, Banner für die heute-show werden unter anderem in passenden News-Umfeldern geschaltet usw.
Die smarte Kombinierung von Daten, Bannerbotschaften und genauer Zielgruppenansprache tragen bis heute zum erfolgreichen Aufbau von waipu.tv bei.
Die Ergebnisse
Über 100 unterschiedliche Bannersets im Jahr eingesetzt
Erhöhung der CTR und Optimierung des CPCs in relevanten Zielgruppen
Erfolgsmessung mittels Conversion-Tracking und Warenkorbauswertungen
- In Aktionszeiträumen steigen die programmatischen Conversions überdurchschnittlich stark um bis zu 100%
Wenn auch Sie unterschiedliche Botschaften zu den passenden Zielgruppen schalten möchten, dann melden Sie sich gerne bei uns unter newbusiness@klaro.media oder +49 (0)40-609 409 820.
