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Leistungen
Deutschlandweit werden – gefördert durch das Bundesministeriums für Arbeit und Soziales (BMAS) – 12 regionale Zukunftszentren betrieben, mit dem Ziel, Unternehmen, Arbeitnehmer und (Solo-)Selbstständige dabei zu unterstützen, den Wandel der Arbeitswelt aktiv mitzugestalten. Sie bieten Beratung und Vernetzung für kleine und mittelständische Unternehmen an und entwickeln innovative Weiterbildungskonzepte, wobei jedes Zentrum gezielt auf die regionalen Bedürfnisse ausgerichtet ist.
Das BMAS beauftragte uns in Zusammenarbeit mit der Agentur Ressourcenmangel mit einer Online Werbekampagne, um die Bekanntheit der 12 regionalen Zukunftszentren zu erhöhen und über ihr umfassendes Angebot zu informieren.
Wir entwickelten eine Werbekampagne, die sich an kleine und mittelständische Unternehmen (Manager/ Inhaber sowie Angestellte) und Selbstständige im geschäftlichen Kontext richtete. Dafür setzten wir auf eine Kombination aus LinkedIn Ads und Display Ads, um die Zielgruppe im richtigen Kontext anzusprechen.
Unsere einmonatige Kampagne im März war deutschlandweit ausgerichtet und nutzte drei unterschiedliche Werbemotive. Im Display-Targeting setzten wir auf relevante Keywords und Sitelists im Bereich Wirtschaft und News sowie auf Audience-Targeting auf Selbstständige und KMUs. Und dank der sehr guten Targeting Optionen auf LinkedIn, konnten wir dort ganz gezielt Manager*innen von Klein- und Mittelständigen Unternehmen sowie Selbstständige erreichen. So konnten wir über 3,1 Millionen Impressions und Kontakte innerhalb der relevanten Zielgruppe erzielen. Außerdem konnten wir aufgrund einer überdurchschnittlichen Klickrate von bis zu 0,47% insgesamt über 4.300 interessierte User*innen auf die Landingpage führen.
Die Kampagne erhöhte die Sichtbarkeit der Zukunftszentren in relevanten Kontexten wie digitale Transformation, KI im Mittelstand und Innovationsförderung. Durch A/B-Testing der drei Motive konnten wir das beste Motiv identifizieren: „Für alle, die lieber was mit KI machen – als nur darüber zu sprechen.“
Die Zahlen zeigen, wie wirkungsvoll unsere gezielte Ansprache war. Aufgrund dieser positiven Resonanz ist bereits eine Fortsetzung mit regionalem Fokus im Herbst geplant, um die Bekanntheit der Zukunftszentren weiter zu steigern.