ERFURT - Energiespartapete statt Lampe
Die Herausforderung
Schon immer gab es zwischen dem Menschen und seiner Wandbekleidung eine besondere Beziehung. Die einen mögen es schlicht weiß, die anderen lieber bunt. Die einen lieber nur Farbe drauf, die anderen lieber Tapete. Und gerade bei Tapeten steht ERFURT Tapeten seit seiner Gründung im Jahr 1827 (!) für innovative, designorientierte und ökologisch nachhaltige Lösungen für die Wandgestaltung.
Und seit der Energiekrise ragt die ERFURT KlimaTec Tapete oder besser bekannt als ERFURT Energiespartapete besonders hervor. Denn damit trifft sie einen wunden Punkt in der heutigen Zeit: Wirtschaftlich sinnvoll einsetzbare Systeme zum Energiesparen sowie zur Verbesserung des Wohnraumklimas.
Das Problem ist: Kaum einer kennt ERFURT Tapeten, und noch viel weniger die Energiespartapeten. Denn die meisten denken beim Energiesparen eher an die Energiesparlampe oder daran, sparsam zu heizen.
Die Aufgabe bestand darin, möglichst viele Menschen, insbesondere in den Wintermonaten, auf die KlimaTec Tapete aufmerksam zu machen. Damit möglichst viele Menschen wissen, dass auch dadurch weiter Energie eingespart werden kann. Und das möglichst effizient und relevant.
Die Lösung
Die Kommunikationsstrategie und Kreation übernahmen unsere Freund:innen von NERD Communications. Wir einigten uns auf Native Advertising, weil wir hier im redaktionellen Umfeld, sprich Nachrichtenseiten, die das Thema Energie aufgreifen, für Bewegung sorgen können.
“Bis zu 22% Energie sparen”, sieht man also als Botschaft auf Nachrichtenseiten. In einer Werbeanzeige, die gar nicht danach aussieht. Sondern vielmehr als ein weiterführender Artikel zum Thema Energiekosten. Natürlich gab es noch weitere Motive und Botschaften.
Wir erstellten für erhöhte Markenaufmerksamkeit eine Allow List von Premium Nachrichtenseiten. Dazu gehören Spiegel, Stern und Focus genauso dazu wie eine ganze Reihe an regionaler Nachrichtenseiten und Wirtschaftsnachrichten.
Zusätzlich setzen wir semantisches Targeting ein. Dadurch können wir ganz gezielt nur auf den Nachrichtenseiten Native Ads schalten, auf denen ganz bestimmte Keywords wie bspw. “Energiekosten”, “Stromkosten”, u.ä. vorkommen. Höchste Relevanz zur richtigen Zeit und an der richtigen Stelle also. Kaufinteressierte User:innen werden übrigens direkt von der Landingpage per Klick in den Shop eines gewünschten Handelspartner weitergeleitet und können die Energiespartapete bequem online bestellen.
Das Ergebnis
6,7 Mio Kontakte in nur 3 Wochen, ausschließlich auf Premium Seiten, und immer im Kontext zu Energie sparen, Heimwerken, News, Inneneinrichtung und Umzug zeugen von sehr hochwertiger Reichweite. Weit überdurchschnittlich hohe Klickraten von tlw. bis zu 0,7% zeugen von sehr starker Relevanz. Und hoffentlich haben wir nebst einer tollen Kampagne in toller Zusammenarbeit mit NERD und ERFURT somit auch ein Stück weit zu geringerem Energieverbrauch in Deutschland beigetragen.
