Gezielte Aufmerksamkeit für besondere Krankenkassen-Leistungen: BKK-VBU bewirbt Themen programmatisch
Die Herausforderung
Gesundheit ist eines der höchsten Güter der Deutschen. Besonders wichtig ist für sie die Wahl ihrer Krankenkasse. Gleichzeitig gibt es eine Vielzahl von Krankenkassen mit zum Teil unüberschaubaren Leistungsangeboten. Aus der Masse herauszustechen und die Verbraucher von den Vorzügen zu überzeugen, ist daher eine der großen Marketing-Herausforderungen für die Gesundheitskassen. Insbesondere für die BKK VBU, denn sie bietet Leistungen wie nur wenige andere Krankenkassen. Beispielsweise Osteopathie oder Kinderwunsch. Doch wie kriegen wir das kommuniziert?
Die Lösung
Die Werbeagentur reimannrieckermann brachte klaro media ins Spiel, um gemeinsam eine themenbasierte Mediaschaltung umzusetzen. Durch die programmatische Aussteuerung wird die stets passende Werbung mit passendem Inhalt im passenden Kontext angezeigt. Gemeinsam werden Themen und Leistungen der BKK VBU beworben und nicht nur die Marke selbst.
Werbung für Leistungen zur Osteopathie wird auf Seiten mit Keywords rund um Osteopathie ausgesteuert. Werbung für Leistungen zu Kinderwunsch auf Seiten mit Keywords rund um Kinderwunsch bzw. künstlicher Befruchtung. Und Werbung für Leistungen für Familien eben auf Seiten und Umfeldern für Familien. Und so weiter.
Und das Ganze nicht nur als Display- und Mobile Ads, sondern auch gattungsübergreifend als Native- und Video Ads.
Das Ergebnis
Im Ergebnis steht übergreifend eine signifikante Steigerung der Conversions und des Seitentraffics über alle Kanäle hinweg. Durch die laufende Analyse und Optimierung der Werbewirkung wird zudem nicht nur innerhalb der Kanäle optimiert, sondern im idealen Mediamix über alle Kanäle hinweg, auch mit SEA und Social Media. Das führt nicht nur zu mehr Traffic auf der Seite, sondern auch zu mehr neuen Krankenkassenmitgliedern.
