Level für Level zur Markenbindung: Branding-Kampagne im Casual Gaming für SIMon mobile
Wer heute Menschen zwischen 18 und 49 erreichen will, findet sie zunehmend im mobilen Gaming-Universum. Für unseren Kunden SIMon mobile (Mobilfunkanbieter) haben wir dieses Potenzial genutzt und eine aufmerksamkeitsstarke innovative Kampagne im Casual Gaming Umfeld realisiert.
Die Idee: Markenpräsenz in einem besonders aufnahmebereiten Moment, direkt im Spiel. Zwischen Mai und Juni 2025 bespielten wir eine breite Auswahl an Casual Games, darunter insbesondere Spiele des Entwicklers King wie Candy Crush Saga und Co. Ziel war es, die Marke sympathisch zu positionieren und das Bewusstsein für attraktive Mobilfunktarife zu stärken.
Das Format: Rewarded Video Ads.
Mit sogenannten Rewarded In-Game Video Ads trafen wir die Nutzer:innen genau dort, wo sie besonders aufmerksam sind:
- Die 15-30 Sekunden langen Spots wurden im Tausch gegen In-Game-Vorteile angeschaut.
- Nicht überspringbar, mit hoher Relevanz und einem klaren Call-to-Action.
- Verschiedene Motive im Test und ein augenzwinkernder Waschbär als Markenmaskottchen.
Ergänzend beworben wir im Rahmen einer Geburtstagsaktion zwei attraktive Datentarife, die für hohe Aufmerksamkeit sorgten, wobei ein Angebot besonders stark punkten konnte.
Die Wirkung: Engagement statt Ad-Blocking.
Die Kampagne bewies eindrucksvoll das Potenzial von In-Game-Werbung:
Die Werbespots wurden von nahezu allen Nutzer:innen bis zum Ende angesehen. Klar, die Videos lassen sich nicht überspringen, aber die Zahlen zeigen: Die Nutzer:innen blieben dran, ohne genervt abzubrechen. Ein gutes Indiz für Relevanz und Timing der Werbebotschaft.
Auch die Interaktion lag weit über dem, was im klassischen Branding erwartet wird: Die Belohnungsmechanik im Spiel sorgte für eine besonders positive Wahrnehmung der Marke und erhöhte die Bereitschaft, sich mit den Mobilfunktarifen aktiv auseinanderzusetzen.
Durch die präzise Ausspielung im Casual Gaming Segment konnten wir wertvolle Learnings über besonders aktivierte Zielgruppen gewinnen. Ein starker Auftakt für weitere datenbasierte Kampagnen im Gaming-Bereich.
Diese Kampagne hat eindrucksvoll bewiesen: Wer im Spiel wirbt, gewinnt nicht nur Aufmerksamkeit, sondern echte Interaktion.